向美而新 金玉满堂丨中国金茂全新『棠』系产品 即将初绽天津

意居LIVE 2024-03-26

3月22日,以“向美而新、金玉满堂”为主题,中国金茂新产品战略发布会在北京金茂万丽酒店举行,宣告中国金茂在高品质发展基础上迈进新阶段,开启新产品元年。

中国金茂董事长张增根,中国金茂总裁陶天海,中国金茂首席品牌体验官——知名媒体人杨澜女士、以及中国金茂的两位小业主奥运冠军马琳之子马沐汐、著名演员董璇之女小酒窝等嘉宾出席发布会。中国金茂营销总经理李峰在会上向嘉宾全面介绍了中国金茂全新产品体系——“金玉满堂”。

金茂新产品战略发布,引领行业新趋势

发布会上,中国金茂董事长张增根在致辞中表示,中国金茂始终坚守匠心、矢志不渝,以“品质筑就更美生活”为使命,以“客户的需求就是我们的追求”为理念,持续构建涵盖高品质开发、精品持有、高端服务、建筑科技的城市运营生态圈,坚持做更好的产品,提供更好的服务,为“人民对美好生活的向往”贡献金茂力量。

(中国金茂董事长张增根致辞)

从用户视角出发,杨澜作为中国金茂的首席品牌体验官,现场分享了她关于中国人居美学的观察和思考。

杨澜分享道,当下的中国文化复兴,正在给新一代国人的生活方式带来深刻改变。她强调,当下,中国人还需要一个共情、共创、共享的社区,因为“当一个人拥有和谐的人际关系时,他的幸福感是最靠谱的”。

而中国金茂的作品就做到了上述几点,符合大时代潮流,也和当今中国人居需求相契合,“让家这个容器,能接纳疲惫的我们,让我们的身心得以修复。”杨澜称,她因此更期待中国金茂今天为国人交上的“生活答卷”。

(中国金茂首席品牌体验官杨澜分享)

“中国金茂是一家非常重视客户的企业。”中国金茂营销总经理李峰在介绍新产品前,再度强调“客户的需求就是我们的追求”。因此,中国金茂有非常多的客户反馈机制,仅2023年就做了200余次客户座谈会、2000余组客户面对面沟通和交流、上万组客户线上访谈。

(中国金茂营销总经理李峰分享“金玉满堂”全新产品线)

在长期大量的客户调研和需求洞察基础上,中国金茂发现他们的业主总是愿意尝试新鲜事物,爱旅行,是安缦、宝格丽、四季等顶级酒店的常客,对体验感要求很高。客户的需求正在变得更加立体化,审美也更加多元化。因此,中国金茂需要以高维审美和极致细节去推动产品的迭新。这也是中国金茂这次把发布会主题定为“向美而新”的原因。

李峰介绍道,具体而言,中国金茂将观察到客户需求变化拆解为“五观十论”。将“消费观、家庭观、生活观、社交观、审美观”这五种价值观所对应的生活方式,和空间价值、情绪价值等列入“计算”,中国金茂形成对市场客户的全新3D模型系统。

(中国金茂营销总经理李峰分享“金玉满堂”全新产品线)

在此基础上,中国金茂将目标客户细分,重点聚焦四类画像清晰的高潜客群,为其提供高品质产品解决方案,从而形成了新产品战略的首发四大产品系——“金玉满堂”。

以新质生产力,引领行业新周期

中国金茂所发布的“金玉满堂”,将为客户提供全新的产品及生活方式,也给行业带来人居新质生产力示范。

(中国金茂“金玉满堂”四大产品线视觉)

其中,“金”指的是已经进化到3.0的“金茂府系”,以科技为核心全维度提升,为高知新贵家庭营造“自然生长的社区”;“玉”是建立在国际视野、东方审美下的返璞归真,为静奢派人士打造“璞”系高定生活;主打时尚、精致、潮流的“满系”,寻求为悦己派带来精神共鸣;“棠系”以全龄友好为底色,倡导家庭陪伴、亲子成长和元气活力。

(府系3.0项目——体北金茂府实景)

8载深耕共茂,棠系首发天津

金茂入津8载,始终坚持品质深耕,以卓越的产品力匠筑天津的时代人居。上东金茂智慧科学城作为金茂天津首座城市运营项目,整体规划构建“一核一带五区”活力领地,以智慧集约之城、TOD高效之城、生态绿色之城等超级IP提供核心驱动力,打造产城融合发展的大城范本和一座智慧科技引领、功能齐备、产业创新、宜居宜业的TOD新城,历经4年的深耕与兑现,落子五期作品,实现两期交付,兑现地铁、学校、公园多个配套,一座城熟的主城门户大盘跃然眼前,如今已然成为天津主城美好生活目的地。

(上东金茂智慧科学城效果图)

城市向东,大城已成,在津滨双城发展格局的时代背景下,黄金主轴之上,板块发展日新月异,金茂天津持续重仓东区,赋能东区。2024年,金茂产品改善元年遇见生生不息的城市繁华热土,大城焕发新生机,全新棠系作品繁花盛放,幸福生长,生生不息。

择址大城之上,生活向美而新

从生活方式的营造上,上东金茂智慧科学城的4年,也代表了这座城市品质生活的不断迭代,从一期开篇之作,二期兑现之作,三期核芯之作,四期封面之作,五期集核之作,每一次作品的升级,都代表着大城自我更新的进化力,此次棠系初绽天津,落笔大城,也是大城产品力的再度跃升。

(上东金茂智慧科学城实景图)

向美而新,站在新的节点,金茂传递的是做好产品、打造美好生活的决心。据悉,棠系是中国金茂为重视家庭陪伴、亲自成长的“顾家派”客户定制的全龄友好社区,其视觉标识“一棵树”也是棠系的精神IP,每个棠系项目都有一棵家庭成长之树,陪伴着社区每一户家庭的成长,最终枝繁叶茂,未来将为天津业主带来高颜高配、极致收纳、全龄友好、壹里繁华的温馨生活。

始于客户的产品进化,全新棠系作品的首发,是金茂深耕天津的诚意,更是值此品牌八周年之际对城市的美好献礼,以更具时代意义的产品,为天津构建起美好生活的样本。


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